悦刻（RELX）是国内电子烟市场的领军品牌，截至2025年5月，其市场份额稳居行业第一，尤其在烟弹配额上占据绝对优势，超过总配额的一半。悦刻的产品以稳定性和用户体验著称，其专利技术领先行业，2024年数据显示其心智占有率达73.61%，远超其他品牌。在产品方面，悦刻的烟弹口感接近传统卷烟，且兼容性强，用户群体广泛。此外，悦刻的全网好感度虽略低于部分新兴品牌，但其在消费者中的信任度和品牌认知度仍居首位。从市场表现看，悦刻的产能配额和销售数据均符合行业预期，2021年营收达85.2亿元，行业地位难以撼动。
雪加（SnowPlus）则是近年来快速崛起的电子烟品牌，凭借资本背书和产品创新在市场中占据一席之地。其一次性电子烟产品以“低温雾化”和“0焦油”为卖点，口感和容量设计（一支约等于一包半真烟）受到年轻消费者青睐。雪加的产能配额虽曾引发质疑，但其在一次性电子烟领域的配额占比达悦刻的50%，显示其在细分市场的竞争力。雪加的“夜魔荧光版”等爆款产品曾引发市场热议，其潮流化设计符合年轻人的消费理念。然而，雪加的营收规模（约5亿元）与产能配额（7730万支烟弹）存在较大差距，长期发展需依赖产品创新和品牌口碑的持续提升。
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